《中國(guó)文化報(bào)》： 5sing為原創(chuàng)音樂(lè)找到分眾出路

(12月17日《中國(guó)文化報(bào)》點(diǎn)贊5sing扶持原創(chuàng)音樂(lè)人)

12月3日,由文化和旅游部市場(chǎng)管理司支持、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第五屆音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目公布了入選名單,來(lái)自酷狗旗下原創(chuàng)音樂(lè)基地5sing平臺(tái)的音樂(lè)人常杰、朱子琦位列其中。值得注意的是,常杰在此次項(xiàng)目評(píng)選大賽中獲獎(jiǎng)的作品《我在你世界的角落》是他的第一首原創(chuàng)作品,朱子琦更是剛從校園畢業(yè)一年。兩人除了“原創(chuàng)音樂(lè)人”的身份外,還可以說(shuō)是十足的“素人”。

兩人獲得“國(guó)家級(jí)”項(xiàng)目的扶持,就仿佛音樂(lè)行業(yè)的“錦鯉”,甚至連他們本人在接受媒體采訪時(shí)都表示很意外。但是仔細(xì)探究背后,這并非是某個(gè)音樂(lè)人撞了大運(yùn),而是原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展的必然結(jié)果。

特別是近幾年,“原創(chuàng)音樂(lè)大年”與“原創(chuàng)音樂(lè)迎來(lái)春天”的說(shuō)法屢見(jiàn)業(yè)內(nèi)提及,但對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)這個(gè)名詞所指代的含義,其實(shí)還附帶了“素人”色彩,音樂(lè)從業(yè)者與大眾,其實(shí)關(guān)注的是“新人新作”如何出圈、變現(xiàn)。而幫助常杰、朱子琦走上舞臺(tái)的5sing,日前剛剛度過(guò)15周年的生日,站在原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)的它又是如何解決這些痛點(diǎn)的呢?

原創(chuàng)音樂(lè)的精準(zhǔn)傳播

提起5sing,很多人第一反應(yīng)就會(huì)是“古風(fēng)音樂(lè)大本營(yíng)”,它伴隨網(wǎng)生代屬性的古風(fēng)音樂(lè)一同崛起,孵化出了眾多頭部古風(fēng)音樂(lè)人,例如河圖、銀臨、蕭憶情等等。

這源于5sing平臺(tái)本身對(duì)于草根的重視,沒(méi)有設(shè)置過(guò)高的門檻障礙,為很多單槍匹馬卻又懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的人提供了發(fā)表作品的便捷渠道。甚至可以說(shuō),如今看來(lái)很多屬于流量大V的古風(fēng)音樂(lè)人都是在5sing“出道”的。

然而古風(fēng)音樂(lè)只是5sing平臺(tái)成功的孵化案例之一,此外諸如流行、民謠、搖滾、民族、美聲也在5sing平臺(tái)上擁有一席之地。而5sing會(huì)對(duì)于不同音樂(lè)種類、不同訴求的音樂(lè)人提供相應(yīng)的服務(wù),以分眾化傳播的方式,為新人新作與相關(guān)受眾架接起橋梁。

實(shí)際上,市場(chǎng)并非缺少原創(chuàng)音樂(lè),所謂面向大眾的創(chuàng)作在當(dāng)下是非常模糊的說(shuō)法。一首再好的作品如果沒(méi)有精準(zhǔn)傳遞給相關(guān)人群,依然會(huì)被埋沒(méi)。因此,5sing發(fā)展至今走過(guò)的15年,在積累龐大的音樂(lè)人、聽(tīng)眾數(shù)量的基礎(chǔ)上,平臺(tái)還推出“圈子”功能進(jìn)行細(xì)分,無(wú)論是原創(chuàng)音樂(lè)人、音樂(lè)用戶都可以通過(guò)平臺(tái)上的各類圈子更加迅速地找到對(duì)方。

此外,正如文章一開(kāi)始所說(shuō),5sing也通過(guò)舉辦、參與各類大型活動(dòng),為原創(chuàng)音樂(lè)人提供圈層突破的機(jī)會(huì),例如5sing舉辦的“劍網(wǎng)3十周年同人嘉年華原創(chuàng)音樂(lè)大賽”,就是通過(guò)與游戲的聯(lián)動(dòng),讓玩家群體也能聽(tīng)到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人的作品。而類似常杰、朱子琦,他們的作品以城市、青春為主題,貼合國(guó)家級(jí)扶持項(xiàng)目的需求標(biāo)準(zhǔn),5sing因此推出“新星計(jì)劃”,助力他們出圈,走上主流舞臺(tái),找到了未來(lái)發(fā)展的方向。

(5sing音樂(lè)人常杰)

公平公正的健康環(huán)境

如果說(shuō),5sing以前是在以親民化的方式積累原創(chuàng)音樂(lè),讓原創(chuàng)音樂(lè)人“走進(jìn)來(lái)”,那么如今正是以專業(yè)化、精準(zhǔn)化的方式讓孵化出來(lái)的音樂(lè)人“走出去”,釋放原創(chuàng)音樂(lè)的力量。

而這種釋放,必須是要基于一種公平公正的健康環(huán)境,能夠“走出去”的,必定是要能夠經(jīng)受住市場(chǎng)考驗(yàn)、公眾考驗(yàn)的。

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代,音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)了變革,相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代,原本只能接受信息的受眾,開(kāi)始直接參與或選擇自己想要的信息,形成了一種“點(diǎn)”對(duì)“點(diǎn)”的傳播,原創(chuàng)音樂(lè)作品在市場(chǎng)上的好壞,更加透明化。

此次第五屆音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目,雖然有小柯、崔恕、蘭天洋等專業(yè)音樂(lè)人坐鎮(zhèn),但同時(shí)也有大眾評(píng)委的直接參與,在雙輪評(píng)選的結(jié)果下才產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)的入選者。

5sing作為音樂(lè)平臺(tái),正是在努力構(gòu)建一個(gè)公平公正的健康環(huán)境,無(wú)論是專業(yè)音樂(lè)人還是素人,都是以才華角逐,這給予了原創(chuàng)音樂(lè)人堅(jiān)持創(chuàng)作的信心。

因此,入選第五屆音樂(lè)創(chuàng)意人才扶持項(xiàng)目的常杰,在接受媒體采訪時(shí)就表示,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的音樂(lè)人扶持計(jì)劃都很難靠作品有真正被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì),“不是關(guān)系戶就沒(méi)有可能”,但這次5sing舉辦的活動(dòng)打破了他的這個(gè)認(rèn)知,“感覺(jué)努力得到了回應(yīng)”。

(5sing音樂(lè)人朱子琦)

充滿機(jī)會(huì)的音樂(lè)社區(qū)

值得注意的是,一首原創(chuàng)音樂(lè)從靈感誕生到走向成熟,其實(shí)也需要多方合作。音樂(lè)朱子琦就表示了自己原先的苦惱,“我要做一個(gè)非常好的編曲,就需要資金去找大牌制作,但他們可能會(huì)比較忽視我們這種新人,反饋回來(lái)的成果都不太符合我的想法。”

因此5sing聚集的原創(chuàng)音樂(lè)人除了詞曲作者、演唱者之外,也包括在編曲、錄音、混音等相關(guān)流程中的專業(yè)人士,這種帶有社區(qū)屬性的音樂(lè)平臺(tái)可以說(shuō)充滿了機(jī)會(huì)。

例如5sing的圈子功能除了以曲風(fēng)的方式劃分外,還包括創(chuàng)作層面的標(biāo)簽劃分,即寫詞、作曲、后期制作、樂(lè)器交流等,就連數(shù)字專輯相關(guān)的封面制作交流也形成了專門的圈子。

而除去這些細(xì)致的功能服務(wù)外,5sing的最大的亮點(diǎn)就是眾籌功能,切切實(shí)實(shí)解決了很多音樂(lè)人的變現(xiàn)問(wèn)題。例如在2017年,音樂(lè)人五音Jw的原創(chuàng)數(shù)字專輯《萬(wàn)人景仰》,就曾在5sing進(jìn)行眾籌,半個(gè)月的眾籌金額超過(guò)12萬(wàn)元。而在2018年,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)社團(tuán)汐音社推出的《敦煌定若遠(yuǎn)》數(shù)字專輯企劃,通過(guò)5sing眾籌創(chuàng)下了80萬(wàn)元的好成績(jī),并被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊。

作品的發(fā)表、變現(xiàn),音樂(lè)人的圈粉、出道,乃至想要舉辦線下音樂(lè)會(huì),5sing都盡最大可能提供了幫助。這種一體化的服務(wù)性質(zhì),使得5sing走過(guò)15年深受原創(chuàng)音樂(lè)人的喜愛(ài)和信賴,5sing也正是因?yàn)榕鉀Q原創(chuàng)音樂(lè)人的痛點(diǎn)才站在了原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展浪潮的重要節(jié)點(diǎn)上。